天猫双11发布消费趋势报告：男女皆为“悦己而容”

下班回家，洗澡、敷面膜、点香烛、全身抹精油、按摩、放松，正成为越来越多年轻人生活的仪式感。

今天的天猫双11消费趋势报告显示，“取悦自己，包容自己”已经成为美妆消费的大趋势。无论男女，都是在注重脸的同时更注重“里子”，让自己由内而外更漂亮。

数字显示，天猫双11正式开售第一天，抗氧化精华、消炎修红精华、滋养精华、抗氧化贴片面膜分别增长181%、219%、276%、14倍。

除了敷面膜，越来越多的人开始在嘴唇上敷唇膜，在眼睛上敷眼膜，在脚上敷腿膜和脚贴。不仅脸上有精华，胸部也有精华，全身都有护肤油。有了油敷，身心才能得到休息。

头发和牙齿的重要性越来越大。“像对待脸一样对待头皮”正在成为一种新趋势。双11天猫头皮精油、头皮营养液、头皮磨砂膏都很受欢迎。与此同时，口腔喷雾和口气清新剂成为年轻人的必备物品和约会神器。

香味也成了购物车里的“小财”。双11期间，很多人给家里买了香薰灯、香薰蜡烛、香薰摆件，这种趋势也带动了香薰喷雾、香薰卡、香薰印章等配套工具的快速增长。大家更愿意亲手体验一把美味的生活。

有意思的是，男性消费者对面子和里子的关注丝毫不减。在双11天猫首销期，男士口红、抗老精华、身体磨砂膏等。成了最畅销的商品。天猫男士护理和香水行业负责人凌豹表示，天猫双11有更多新品涌现，以满足消费者多样化和个性化的需求。