投稿21世纪经济报道记者倪雨晴、实习生朱梓烨 深圳报道
近日，华为手机的回归持续点燃市场热潮。
9月8日，华为商城宣布Mate 60 Pro+与新款折叠屏手机Mate X5正式加入“先锋计划”，于10点08分上架开启预售，两款手机上架即售罄，预计都将在9月26日共同正式开售。
就在不久前的8月29日，华为商城就发文称，因Mate系列手机累计发货达到了一亿台，因此上线“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，Mate 60 Pro提前开售，首批新机也在极短时间内快速售罄。
Mate 60系列在宣传海报中展示了六大新亮点，分别是卫星通话、超可靠玄武架构、全焦段超清影像、强劲性能以及搭载HarmonyOS 4.0系统。
尽管华为方面没有在产品宣传中突出宣传处理器的相关参数，但不少华为消费者与数码爱好者在实际测算中发现，新品网速已达到5G标准。并且据部分专业人士拆机发现，新品Mate 60 Pro搭载了新芯片，应该已接近或达到了7纳米技术水平。
调研机构Counterpoint Research评论道，华为“Mate 60 Pro先锋计划”的意外发布，给市场带来了积极的影响。它在9月12日苹果发布会之前，做好了目标消费群体的心理预期管理，目前市场对华为新产品的展望比预计的更好。
与此同时，Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam向21世纪经济报道记者表示，“如果供应顺利，销量应该会高于上一个版本。”而根据Counterpoint Research的数据，Mate 50系列的销量约为700万至900万，因此分析师预计，如果供应不出问题，Mate 60 Pro系列的销量至少会超过700万台。
Ivan Lam还认为，在苹果即将推出iPhone 15之前，华为推出高端Mate 60系列，将对苹果在中国的高端智能手机市场产生一定影响，并促进华为长期受到制裁的终端业务发展。当然，受宏观经济影响，华为仍面临着来自竞争对手和市场的挑战，机构也未观察到购买需求积极上涨的趋势。
另一家调研机构TechInsights指出，由于制裁相关影响，华为智能手机业务近年来大幅下滑。根据TechInsights无线智能手机战略服务估计，华为在2022年全球智能手机出货量为2600万部，与2019年2.41亿部(包括荣耀品牌)的峰值相比大幅下降。
然而，机构方面注意到华为在2023年Q2表现出了一些复苏，同比增长28%。这一增长来自华为在中国的忠实粉丝，以及中东和其他新兴市场的4G用户。
TechInsights预计，华为智能手机的复苏之旅将在今年继续，出货量预计将达到3500万部。到2023年底，仅Mate 60 Pro在中国的出货量预计将超过100万部，超过之前的Mate 50 Pro机型，预估Mate 60系列出货量将在其生命周期(大约两年)内达到500万至600万部。
今年以来，华为国内的销量正在快速恢复中，但是仍将面对着另外五家企业的激烈竞争。根据Canalys整理的数据，2023年第二季度中国大陆智能手机出货量跌幅收窄至5%，排名前五的厂商分别是vivo、OPPO、苹果、荣耀与小米，分别占据了18%、18%、16%、16%、13%的市场份额。
华为在蛰伏后重整旗鼓，也将进一步搅动国内市场。一方面，在华为受到打压的这几年中，高端市场的份额主要是被苹果吃下，其他国内厂商虽然猛攻高端市场并获取一些份额，但是争夺到的更多份额仍在中低端市场。随着华为手机恢复脚步加快，后续也将对国内安卓厂商形成压力。
对于华为新机的发售，近日荣耀CEO赵明在接受21世纪经济报道记者采访时谈道:“替他们高兴，祝贺我的老同事。现在一个带来更多可能性的厂家和品牌的回归，对整个行业也是好事。”
另一方面，越来越多的中国消费者开始关注高端领域的智能手机，在600美元以上的高端机领域，华为与苹果一直是较为激烈的对手。因此，Mate 60系列的回归也被视为对苹果高端市场的出击，在业内看来，华为新机节奏回归，国内的高端市场或将生变。
而就在下周，苹果的新一代手机将揭开面纱，华为与苹果今年的正面交锋即将开启。根据Counterpoint Research此前公布的数据，今年第二季度苹果公司在全球智能手机营收和营业利润方面领先，这二者的份额分别达到45%和85%，创下最高季度纪录。在利润和高端份额上，苹果依然是劲敌。
据悉，苹果计划在下周的发布会上推出四款新机，预计分别是iPhone 15、iPhone 15 Plus，以及Pro系列的iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max。今年是苹果硬件更新的大年，包括采用Type-C接口、Pro Max搭载潜望式镜头、处理器芯片升级等等。
TrendForce集邦咨询向21世纪经济报道记者提供的数据显示，预计iPhone 15新机全系列产出约8000万支，相较去年同期增长近6%。然而，市场景气不佳，加上华为的强势回归，可能将冲击今年iPhone整体销量，因此预估iPhone全年生产总数约落在2.2至2.25亿部，同比减少约5%。
从今年全球市场看，Canalys数据显示，2023年第二季度，全球智能手机市场同比下降10%，达2.58亿部，市场衰退有所放缓。排名前五的厂商分别是三星、苹果、小米、OPPO与传音，分别占据了21%、17%、13%、10%、9%的市场份额。
此次华为新品的发布能否提振中国智能手机市场，并改变全球智能手机格局，在与苹果的PK中获得更大的市场份额，值得持续关注。
